麻辣专栏 I 月销7辆,上汽荣威的高端路走的有些儿戏

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要回答以上问题,我们先来聊聊荣威凭什么做高端车吧。

必须要说,自主品牌的高端化之路充满荆棘,因为中国汽车产业起步晚,虽然这些年中国车市迅速壮大,但品牌底蕴以及技术积累等方面的劣势,决定了各家自主品牌要向上突围都会是一个高难度的作业,但中高端市场又是不得不抢的阵地(起码,中高端车型利润要高的多),为了更好的发展,近年来,向上攀爬这条路上的自主品牌可谓是前仆后继。

所以,做高端车是行业大势,对荣威而言,别人都在做得事情,我为什么不可以?

更何况,上汽荣威品牌这几年的发展真还挺不错。

最近几年,荣威品牌的整体销量虽然有着不小的波动,但不可否认的事实是,随着2016年年中时候号称国内首代互联网汽车的荣威

先说这款车的卖点,首先拥有一副好皮囊,Marvel X的造型设计还是颇有看点的,低矮的车身、流畅的线条,只看外观还是上挺档次的。

其次,Marvel X的动力挺猛,特别是搭载了三个电机的全驱版本,总功率222KW,最大扭矩665NM,百公里加速4.8S(还有个只有两个电机了后去版本,百公里加速7.9S),这个加速成绩可是堪比跑车了。

再者,Marvel X号称一身黑科技,官方资料中,这款车拥有多个全球第一,全球第一台搭载"AR增强现实技术"的量产车、全球第一台搭载3.0版本互联网汽车斑马智行系统的量产车、全球第一套全方位智能迎宾系统、全球第一台"人工智能代主泊车"的量产车,而一开始的宣传中Marvel X还可以实现车辆无线充电,只不过,不知出于何种原因,这个功能至今还没有量产。

为了享受到上面几个“全球第一”,你需要准备30万元左右的购车款,荣威Marvel X共推出了两款车型,其中后驱版本售价26.88万元,全驱版售价30.88万元。

而花费了30万元左右购车之后,你就需要忍受这几个槽点了。

第一个是品牌调性不够,开出去别人还以为你开的是个大号的荣威RX5,当你不得不自报家门说出自己的座驾可是售价高达30万的高端产品时,往往收到的都是别人疑惑的眼神,而这个眼神很可能代表着这两个意思,要么是吃惊于有人竟然会花30万买个荣威车;要么就是觉得这车肯定不值30万。

第二个,你大概率会患上里程焦虑症。这款车账面上的续航数据就不高,后驱版续航里程400公里,全驱版里程续航370公里,而看Marvel X的主要竞争对手

唐EV(参数|图片),续航里程已经超过500公里。 续航里程短的一个关键原因就是电池组容量小,作为对比,唐EV电池组的容量为82.8kWh,其他高端电动车特斯拉

Model 3(参数|图片)的电池组容量为75kWh,蔚来ES8要小一些,但也达到70kWh了,相较之下,Marvel X 52.5kWh的电池包多少显得小家子气了。

第三个,看得到的地方大量使用“黑科技”,看不到的地方也有“黑”科技。为了让电池组更好的适应高低温度的变化,不说豪华品牌,比亚迪、北汽等自主品牌的中高端车型都纷纷配备有液冷电池温度管理系统,但售价30万元左右的Marvel X用的还是风冷技术,何为风冷技术,就是靠进风口吹进来的气流散热,风冷的缺点是在电池组高负荷工作的情况下无法兼顾电池包内部的散热,电池组寿命就得不到更好的保障了,而风冷的优点是成本低,一款售价超过30万的自主车型表示自己车上有个关键技术的最大特点是成本低,这……

有自己的特色,也有很明显的槽点,但总的来说,荣威旗舰车型Marvel X的特色不足以让很多人铁了心的拿出30万,但其槽点却能轻易的阻止很多人花这30万,长此以往,卖不出去也在情理之中。

而且对荣威品牌而言,这并不是其首次失败的高端化尝试,早在多年前,荣威就带来了售价超过20万的轿车车型——荣威950(参数|图片),但显然这款车寥寥的销售并没有让荣威品牌收获向上突破道路上的失败经验,在品牌培育和技术积累方面,荣威这些年的进步有限,在此背景下推出的Marvel X,能比荣威950(荣威e950)走的更远吗?难。


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